EU MARKETING-PORTAL - Web relevanter als TV
2 Oct 2008
Egal, ob es um die Suche nach einem geeigneten Geschäftspartner, den Kauf
eines Autos oder den Wechsel des Stromanbieters geht: Kein anderes
Medium beeinflusst Kaufentscheidungen heute so stark wie das Internet.
Das bestätigt eine aktuelle Studie von Harris Interactive. Mit einem Anteil von
40 Prozent Einfluss liegen Web-Medien klar vor dem Fernsehen mit 22
Prozent. In den Marketingbudgets der meisten Unternehmen spiegelt sich das
jedoch nicht wieder.
Anstatt verstärkt in Web-Technologien zu investieren, wird ungebremst
Budget für klassische Medien ausgegeben. Beispiel Werbung: Hier gaben
deutsche Unternehmen im ersten Halbjahr 2008 ganze 4,3 Milliarden Euro für
TV- und 2,7 Milliarden Euro für Zeitungswerbung aus. Investitionen in
innovative Wege, die Kunden über das Internet anzusprechen, werden jedoch
vergleichsweise spärlich budgetiert - und das, obwohl Messbarkeit und Return
on Investment (ROI) deutlich für das Web sprechen. Der europäische Web
Content Management-Marktführer RedDot, die Open Text Web Solutions
Group, rät Unternehmen daher, das Internet, also Websites, Extranets, Web
2.0-Funktionalitäten als auch Online Marketing, gezielter zur Beeinflussung
von Kaufentscheidungen zu nutzen. Der Erfolg dieser Maßnahmen wird auch
in vielen Kundenbeispielen auf den RedDot Days 2008 am 29. Oktober in
Frankfurt im Mittelpunkt stehen. Anmeldung unter:
wwww.reddot.de/reddotdays08
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